因地制宜，因商品而异，这是商业用名的主要特点。
一、招徕生意的名号在现实生活中，具有高度概括力与强烈的吸引力的商店招牌 ( 商店名 )，对消费者的视觉剌激和心理影响是很重要的。商店的名字起得好坏，是否能引起消费者好奇心和能否把商店牌子打响的关键。一些老字号店，多采用典雅、古朴、考究的名字，如 鹿鸣春 、同仁堂 、天和堂 、荣宝斋 、全聚德 等等。这些店名，成了招保生意的金字招牌。
店起名应从以下几个方面去考虑：
1 、店名必须与经营商品相吻合商店起名方法，通常能反映经营者的经营特色，或反映主营商店的优良品质，使消费者易于识别店铺经营范围，并产生购买欲望。比如同仁堂 、德仁堂 ，作为老字号中药店已是家喻户晓， 堂作为中药铺已成了约定俗成的识别标志， 故人们只一看 同仁堂 招牌或其他什么堂招牌， 就知道是卖中药的。又如 功德林 店名，反映经营者善长烹调素菜。
2 、店名必须新颖，不落俗套，能迅速抓住消费者的视觉商店起名必须新颖，能引起消费者的兴趣 ， 吸引他们光顾商店， 如 一口鲜、大三元 、狗不理之类商店名， 都使消费者产生兴趣和好奇心。
3 、店名应简洁为好，易读易记店名不能起得太复杂， 否则会引起负作用。比如有的商店喜欢采用繁难字为店名， 使顾客不仅不能认识， 而且也读不出音来，为避免出现这种情况，一般是不进这类难识之名的商店大门。而像万客来、半分利 、合口味等店名，则明白简洁，易于传播。
4 、店名应给人以美感和艺术修养好的店名， 有文化底蕴 ， 使消费者感到放心惬意。如楼外楼 、 陶陶居之类起名 。
商店起名，其方法主要有以下几种：
(1) 与经营品性质相关的起名方法，如光明眼镜店、怡神茶应、康乐药店等 。
(2) 与民间传说或历史名人相关的起名办法，如 东坡酒家 、 乾隆御膳 、 烯娥衣饰 、 湘妃美容等等。
(3) 与经商服务精神相关的起名，如 日夜商店 、 百帮服务 、 诚信百货 、 茂源日杂 等。
二、塑造形象的名号塑造形象对每一个企业都非常重要，可以说是事关它们的生死存亡。而塑造形象的第一步，就是要起好企业名称。在现代社会中，市场竞争激烈，商战此起彼伏，为了保证自己的市场份额，拓宽市场，稳定和吸引众多消费者，就必须要有过得硬的商品品牌和叫得响的企业名称。
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