▲品牌名称的描述性的分类 我们将品牌名称的描述性程度分为：抽象型，模糊型，引用型，形象型，表达型，描述型
在品牌名称的命名过程中有一个很重要的考虑，就是品牌名称的描述性程度。
▲抽象型：
是指品牌名称作为一个词汇，字面上无明显的意义，很难进行合理解释。包括英文缩写和国外品牌的音译名以及音译名风格的国内品牌名称。
IBM GM （这两个顶级品牌都是名称缩写，单独作为词汇是完全抽象的）
麦当劳（Mcdonald s）英文名称是麦克唐纳（男子名）所拥有的意思
索尼（SONY） 据说是拉丁文SONUS（声音）的谐音，中文含义属抽象型（英文名称绝非抽象）
佐丹奴（开放之初洋货是好货，取个洋名确能提高档次）
▲模糊型：
是指品牌名称作为一个词汇，字面上无明显连贯的意义，通过名称中各字的含义及组合让顾客产生某些意义模糊的感觉。包括国外品牌的音译名以及音译名风格的国内品牌名称。
高露洁（此品牌名称中的洁字能让人体会到洁净的含义，却无法产生连贯的意义）
雅戈尔（雅字打头有高雅之感，连起来却是难以解释）
▲引用型：
利用文化资源和社会资源来隐含地表达品牌名称的内涵。包括使用成语典故及其缩略，著名诗词及其缩略，体现品牌内涵的事物，知名姓氏或姓名。
露华浓（李白的诗句）
娃哈哈（著名儿歌名称的谐音）
太太（对有身份已婚女人的称呼）
香格里拉（《马可波罗游记》中的世外桃源）
阿里巴巴（《天方夜谭》中打开财富之门的平凡人）
李宁（体操王子）
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